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如何理解“集成产品开发(IPD)”中的“开发”二字
研究成果 来源:益思管理咨询 作者:江新安 关注:4791 更新时间:2011-8-24 11:01:34

前段时间笔者写了一篇《如何理解“集成产品开发(IPD)”中的“集成”二字》。在客户及咨询合作伙伴当中引起不小的反响。有不少客户反映希望对IPD中的开发也做相应的解释。笔者认为“开发”也有五种解释。

1、 技术的“开发”。IPD强调要把产品开发和技术开发分开来。产品开发前需要进行技术开发。技术开发为产品开发提供成熟的货架技术。技术开发的提出在一定程度上解决的了我们开发由于技术不成熟造成的延期。也算一个比较伟大的进步。
2、 产品的“开发”。IPD定义的产品开发是结构化的产品开发。它强调通过跨功能、部门的产品开发团队来进行结构化的产品开发。通过市场管理对开发进行相应的指引管理。IPD强调的产品开发是基于平台的的开发异步开发模式。
3、 资料的“开发”。IPD强调在产品开发的过程中,把产品手册、产品维护手册等相应的资料开发出来,而我们早期在开发产品的过程中喜欢等产品上市后去补这样补那样材料。通过学习IPD我们知道产品的开发应该包含一些非技术的开发工作。产品完善的资料特别是销售工具包也是产品的一部分。
4、 市场的“开发”。IPD定义的产品开发流程包含概念、计划、开发、验证、发表、生命周期。首先要介绍下6个阶段里面的生命周期。这里的生命周期是上市以后的产品市场生命周期,其实跟市场营销学定义的“导入、成长、成熟、衰退”四个阶段的产品生命周期是重叠的。其实市场营销把这4个阶段定义为产品生命周期是有问题的。这也是后面有人把其称为产品市场生命周期的主要原因。产品开发为什么会包含生命周期的活动?因为产品开发是广义的开发。也包含市场及客户等市场营销活动。客户需要开发,市场同样需要开发。
5、 DFX的“开发”。IPD的开发流程有很多收集内部需求的活动。如可制造性需求、可测试性需求、可采购性需求、可服务性需求等等。其实就是在强调面向制造、测试、采购、服务等来进行产品开发。
 

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